Исследование американских психологов показало, что после просмотра эпизода телесериала зрители склонны обсуждать тему, поднятую в нем; идентификация с героями значительно усиливает эффект, пишет Компьюлента.

Из жизненного опыта мы знаем, что регулярный просмотр телесериалов до определенной степени "программирует" сознание. Сериалы влияют на наши мысли, сериалы подбрасывают темы для разговоров с близкими и знакомыми. Утром, заходя в лифт, вы обратили внимание на соседа, заталкивавшего в мусоропровод сразу несколько больших мешков с мусором? Значит, вы наверняка смотрите Castle. Вместе с доверенными коллегами вы гадаете, кто из ваших боссов является плодом инцеста? Скорее всего, вы скачиваете Game of Thrones. Обсуждаете со своей половиной приобретение подержанного КамАЗа на предмет коммерческой перевозки скота? Вас загипнотизировал Firefly.

Более того, в результате исследования, проведенного группой психологов из Университета штата Огайо, выяснилось, что даже отдельно взятые серии одного шоу имеют разный эффект. Подопытные студенты, смотревшие эпизод "Секса в большом городе", в котором Саманта и Миранда обсуждали венерические заболевания, затем поднимали тему полового здоровья в разговорах со своими партнерами с более чем трехкратной вероятностью по сравнению с контрольной группой, которой показывали другую серию.

"Мощное свойство развлекательных программ в том, что они заставляют людей говорить на важные темы, которые иначе зрители могли бы вовсе не затронуть", — справедливо отмечает лидер исследователей Эмили Мойер-Гьюзе. Важно и то, как подается тема, потому что сериальные персонажи являются ролевыми моделями для зрителей. Саманта и Миранда в тестовом эпизоде обсуждали свои проблемы спокойно и доверительно, с друзьями, партнерами и врачами.

Исследование подтвердило, что эффективнее показывать зрителям пример, а не просто подбрасывать им тему для разговоров. 243 студента были разделены на три группы. Участники первой посмотрели эпизод, в котором упоминались ВИЧ и хламидиоз, а также присутствовали беседы героинь по поводу. Второй группе показали ту же серию, но купированную: болезни упоминались, но бесед не было. Третья группа увидела совершенно иной эпизод. После просмотра испытуемые заполнили опросные листы, указав, что они думают об увиденном, насколько симпатизируют персонажам и собираются ли говорить с партнерами на тему ЗППП.

Через две недели подопытные поработали с онлайн-опросником, и выяснилось, что 46% участников первой группы поднимали за это время тему в разговорах — по сравнению с 21% во второй и 15% в третьей. Студенты из первой группы, говорит Эмили Мойер-Гьюзе, получили социальный сценарий, которому могли следовать. У тех, кто идентифицировал себя с персонажами, информация о ВИЧ и хламидиозе вызывала меньше внутреннего протеста и "желания спорить".

Кроме того, интересно, что 1) эффект "программирования" зрителей не осознаётся ими: сразу после просмотра эпизода подопытные изо всех трех групп выказывали примерно одинаковое желание говорить с партнерами о ЗППП, 2) реакция мужской и женской частей аудитории различалась незначительно.